IT资讯
当前位置:主页 > 地市新闻 >

亚马逊败退的背后,到底是什么

2019-07-28 15:35 网络整理 地市新闻 编辑:陈东 浏览数:草根网

 中国互联网公司的求生欲或者征服欲,过早地透支掉了人口红利。...

欢迎关注“创事记”微信订阅号:sinachuangshiji

文/魏武挥二世

来源: 扯氮集(ID:)

当我看到所谓“亚马逊退出中国”的时候,心情是很复杂的。

因为很多年以来,我买书基本上只在亚马逊。我不是一个对书价特别敏感的人,所以当当和京东在图书市场厮杀的时候,我依然在亚马逊购书。

随着图书越来越多,我书房已经置放困难时,我就越发依赖亚马逊:kindle。我在微信读书的消费非常少,哪怕微信读书不仅书价有折扣,还在充值的地方有个较深的入口充值都有折扣。

道理很简单:我需要用kindle这个硬件:我有七八个kindle硬件。

但这一天终于还是来了。

虽然严格意义上,亚马逊并没有完全退出中国。但在零售市场上,用一个“大败亏输落荒而逃”的形容,不算夸张。

我们几乎可以说,在互联网领域里,没有一个外资巨头在中国能讨的了好去。

这和其他领域里形成了鲜明的对比。

外资品牌,汽车、饮料、连锁餐饮、化妆品、服饰,等等,都有着非常出色的表现。中国人要说没点崇洋,是不确切的。以至于有很多明明是本土品牌,也要起个洋名。

但就是在互联网领域,赢家全部是本土品牌——我一时里想不出什么外资品牌赢的例子。

如果说谷歌败于一些非商业的因素——事实上,我并不认为这是谷歌败因的全部——那么,亚马逊就很难归咎于此。

08年我在一家互联网公司的时候,该公司所有的数字设备采买都在新蛋网——等等,你听说过这个网站么?

MSN的溃败,是从中国大陆开始的。

还有Uber,还有Groupon,最终都卖给了中国“友商”。

这里还有一些不那么出名的互联网项目,比如Evernote,比如LinkedIn,这两个案例很有趣,我后面还会提及。

到底是为什么?

水土不服。

这四个字太过表象,其实啥都没说。因为正如前文所说,并不是所有领域外资品牌都节节败退。难道那些领域中的外资品牌,就水土很服?

在一些媒体报道中,我们会看到:决策链太长。

我一个朋友和我说,在亚马逊中国,一个三级页面的改动,都需要美国总部同意。

这个可能是真的。

但我怀疑一件事:很多外资品牌并非不重视中国市场,正相反,中国庞大的互联网人口,但凡要进入中国市场的外资品牌(主要是美国公司),,都不会说:我不重视。

如果早期美国总部对整个业务链条看得太紧太死,那么,到了中后期,业绩数据摆在那里,难道他们就不会想到:我们不妨放放权试试?

哪怕就是死马当活马医呢?

但似乎没有。

以贝索斯的智商,你我都知道的事,中国媒体都知道的事,他不知道?

这未免太过古怪。

现在来说说Evernote和LinkedIn。

这两个项目之所以要提一提的原因在于:老美不是没认识到在中国,是需要独立决策的。

于是这两家公司很有意思,他们在中国是做独立公司的:意思就是,在中国,是独立融资的。并不是跑来中国开个分公司那么简单。

事实上,Uber都是这么做的。Uber中国甚至还拿到过百度的投资。依然铩羽而归。

Evernote中国和LinkedIn中国——他们各自都有自己的名字,一个叫印象笔记,一个叫领英,印象笔记甚至有国际版和中国版两套完全独立的账户系统——还是在中国没有什么大起色。

不要说有道云笔记这类老玩家,新玩家诸如石墨文档,都比印象笔记看上去更生机勃勃,虽然我对石墨即将撤销对pc端软件的维护非常耿耿于怀。

至于领英,你听到过什么动静么?

还是Boss直聘这种公司来得更“洗脑”吧?:)

在四番群,几位群友讨论这件事。

一开始都归因于“水土不服”、“决策链太长”、“机制僵化”。

这些词大多来自于媒体对该公司前员工的采访。而我,其实是很怀疑这些词的。道理蛮简单的,难道我被采访时说我们不够努力?我们不够聪明?我们研判失误?

这话有点糙,可能也有些误伤,但至少有三分是成立的:拉屎拉不出要怪马桶。

另外一个事实是,外资品牌,比如亚马逊,在全球都在攻城略地,偏偏就要折戟沉沙于中国大陆市场。

它在其他地方就不“水土不服”?就不“决策僵化”?

与其说亚马逊在中国太弱,我真的认为,不如说,对手太强。

这个和中国文化的确有关系。

中国有句古话,叫“宁为鸡首不为牛后”。

中国人是蛮喜欢做老大的,哪怕就是一个小山头的老大,也是老大。

分享到:
上一篇: 品牌老化 多元化成果欠佳 长虹美菱或遇“中年危机”
下一篇: 大学生插入U盘 5.8万美元的大学电脑就坏了

版权与免责声明:

凡未注明"稿件来源"的内容均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:http://www.yifentuan.net/dsxw/8129.html

转载本站原创文章请注明来源:草根网

行业聚焦

北京CBD试点5G网络年内全覆盖

 本报讯(记者左颖)无人驾驶汽车、华为首款折叠手机、来自瑞典的双臂机器人、移动咖啡机器人hellip;hellip;今天上午,...[详细]

《健康中国行动》等相关文件出台,细分领

近日,《健康中国行动(2019-2030年)》等相关文件出台,围绕疾病预防和健康促进两大核心,提出将开展15个重大专...[详细]

但在被问到儿子喜爱吃什么时

就在6月1日的时候,向太陈岚发布一条动态,暗讽张柏芝谎话连篇,甚至最后还暗讽她精神有问题。而这件事起因是...[详细]

罗志祥女友周扬青COS茉莉公主 阿娇一句话调

6月2日,罗志祥女友周扬青在社交网晒出一张美照,配文:我将满足你三个愿望。照片中她浓妆出镜,一身蓝色异域...[详细]

李兆基病逝终年69岁 演艺人协会主席古天乐

北京时间6月3日消息,据香港媒体报导,以演大恶人出名的演员李兆基,最近淡出影圈,加上两次中风而瘦了很多。...[详细]

推荐内容

更多

热点内容

更多

因此这笔交易可能会被大

 

国际米兰买卢卡库的传闻,在今年夏天就没有断过。最新消息显示,这笔国米努力了许久的转会,可能会以失败告终...[详细]

身穿灰色长款T恤外搭黑纱

 

  吴谨言现身上海机场。扎着丸子头的她满满少女感,身穿灰色长款T恤外搭黑纱点缀开叉长裙个性又时尚,戴着口罩俏...[详细]

阿森纳头号目标心凉!没

 

  阿森纳在今夏的转会市场上是翻不起什么大风浪了,不是埃梅里不想引援,而是阿森纳真没钱。英媒普遍消息称,枪...[详细]

土耳其总统:不会弃购

 

  俄罗斯卫星通讯社4日报道,土耳其总统埃尔多安表示,该国不会放弃与俄罗斯签署的S-400防空导弹系统采购协议。...[详细]

凯莉·布鲁克, 50年来最性

 

  今天小编为大家带来的是关于凯莉middot;布鲁克的文章,被称为凯莉middot;布鲁克,,50年来最性感的英国女星一起来看...[详细]

  • 因此这笔交易可能会被大
  • 身穿灰色长款T恤外搭黑纱
  •  阿森纳头号目标心凉!没
  •  土耳其总统:不会弃购
  •  凯莉·布鲁克, 50年来最性
一周排行每月关注