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HBO与Netflix的权力游戏

2019-07-28 14:22 网络整理 山西新闻 编辑:陈东 浏览数:草根网

 HBO重视艺术和创作,但面对Netflix等一众新兴流媒体巨头的追赶,HBO也似乎感到了焦虑。 尽管仓促的结局引发了粉丝...

 HBO重视艺术和创作,但面对Netflix等一众新兴流媒体巨头的追赶,HBO也似乎感到了焦虑。

 

尽管仓促的结局引发了粉丝们的强烈吐槽,但不得不承认一场《权力的游戏》重刷了HBO的存在感。

 

那么《权力的游戏》之后,HBO能否找到下一个爆款,与Netflix这类新兴的流媒体平台一决高下?

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“广撒网”vs“少而精”

 

“HBO更像是精品剧的制作机构,Netflix更像是一个平台型媒体。”一位资深媒体人对第一财经记者表示。

 

HBO母公司AT&T流媒体业务负责人、WarnerMedia娱乐公司董事长鲍勃·格林布拉特(BobGreenblatt)也曾对Netflix提出质疑,称其“没有品牌“。格林布拉特说:“在竞争日益激烈的流媒体行业中,HBO一直将自己定位为提供最优质内容的服务商。”

 

HBO自1972年开播以来改变了人们观看电视的习惯,也引发了电视原创内容产业游戏规则的改变。1998年以后HBO接连出品的《欲望都市》、《黑道家族》和《六尺之下》这三部剧,开启了HBO的霸屏时代,此时“美剧”也以全新面貌成为席卷收视的新的内容物种。2005年,投资1亿美元的史诗大剧《罗马》开播,虽然没有三大剧那样的收视,但呈现出电视界从未有过的史诗级的恢弘场面,也以血腥和情色挑战业界和观众的底线。

 

而2011年《权力的游戏》的开播,更是为HBO赢得了高光时刻。尽管第八季以“烂尾”告终,但有统计数据显示,第八季第一集在全球170个国家同步首映,播放次数超过了1740万次,观看人数可能超过一亿人,创下全球电视剧观看人数规模之最。

 

剧迷天天(化名)告诉第一财经记者:“不管它烂不烂尾,《权力的游戏》已经成为了一个话题,可以因为这个话题交到很多朋友。一周一播的形式也是很有仪式感,可以玩梗,讨论一周。”

 

天天表示,《权力的游戏》最大的成功在于,十几个主角同时发展剧情,人物性格都比较鲜明,也没有绝对的好人坏人之分,而且不知道谁会活下去,也猜不到结局。

 

正像两名编剧最初带着数集剧本找到HBO前CEORichardPlepler时所说的:“这部剧里有龙!它不是典型的HBO剧集。这是关于权力的原型的,是莎士比亚式的,也是像《圣经》一样宏大的。”

 

威汉营销传播集团董事总经理、影评人李骥对第一财经记者表示:“大约十年前,欧美开始兴起一种喜欢玄幻文化和‘中世纪美学’的潮流,《哈里波特》和《指环王》这样的电影大热。HBO敏锐地发现了这种潮流,并决意投资乔治-马丁的这部未完成的《冰与火之歌》。这是一次非常冒险的投资,与HBO一贯的现实主义作风不符,不仅如此,HBO还找到两名好莱坞著名编剧DavidBenoiff和DanWeiss编剧主导这部大剧。这种投资的眼光和胆魄是《权力的游戏》成功的最重要原因。”

 

在李骥看来,HBO一直是原创电视内容的“执牛耳者”,几十年来都在应对挑战者,对于竞争已习已为常。它在原创节目上有很深的积淀,相比较Netflix的“广撒网”,HBO对剧本的判断更有经验。“比如正在播的《切尔诺贝利》,是发扬了HBO的纪实传统而挖掘出来的一部好剧,预料这部剧会拿不少奖项。”李骥对第一财经记者表示。

 

尽管直到今天,HBO依然是影视剧行业里无可争议的老大,截至今年4月,在全球范围内拥有预计1.42亿订阅用户,超过了Netflix和AmazonPrime。但Netflix等一众新兴流媒体巨头正在大步赶上,这令HBO焦虑。

 

从2013年的《纸牌屋》开始,Netflix就大举杀入自制剧领域,成为传统影视剧平台最大的竞争者。Netflix海量低成本的制作为策略,也诞生了不少佳作,比如热播美剧《王冠》、《怪奇物语》、《毒枭》、《黑镜》、《女子监狱》和《超感猎杀》等。这些剧和总共700个原创节目让Netflix成为抗衡甚至超越传统势力HBO的新军。

 

2018年艾美奖上,Netflix获得112项提名,首次超越了HBO的108项,终结了HBO17年来雄踞艾美奖提名奖项数榜首的历史。

 

Netflix的企业基因决定它的思维和行为方式的颠覆性。李骥对第一财经记者表示:“流媒体平台的商业模式简单到发指,绝大多数来自用户订阅,完全不用关心广告商的要求,更有利于所有玩家都全力聚焦于内容的品质方面。”

 

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