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从与苹果抗衡到“黯然离场” HTC手机做错了什么?

2019-07-28 17:22 网络整理 山西新闻 编辑:谭闫妮 浏览数:草根网

 在手机市场已经没有什么声量的HTC近日再一次回到公众视野。 5月10日,HTC关闭了在京东和天猫等电商平台上的旗舰店...

 在手机市场已经没有什么声量的HTC近日再一次回到公众视野。

 

5月10日,HTC关闭了在京东和天猫等电商平台上的旗舰店。而在HTC中国官网中,仅有三款手机在售,但均显示“无货”。

随后HTC官微发公告称,“出于对HTC中国长期经营策略的考量,我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTCVIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。”

 

针对HTC旗舰店关闭的具体原因以及HTC手机在2018年销量等问题,《商学院》杂志向HTC官方发去采访函,对方表示“目前不太适合接受这个采访。”

 

“HTC之所以关店,一是要节约成本,二是试图将用户向官方商城引流。”调研机构Counterpoint研究总监闫占孟如此分析。

 

要知道,在最辉煌的2011年,HTC在全球手机市场的份额高达9.1%,市值一度攀升至338亿美元,超过诺基亚,成为仅次于苹果的智能手机品牌。

 

不过,随着一系列战略失误,HTC在手机市场上的声量越来越小。根据IDC发布的数据,在2017年全球智能手机市场排名中,HTC就已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。

 

曾经一路高歌猛进的HTC手机,终究还是走向了没落。

 

高歌猛进的“一代机皇”

 

5月14日,《商学院》记者随机走访了多家位于北京的手机卖场,发现已经很少有商家出售HTC的手机。

 

在迪信通工作的李林(化名)告诉记者,HTC最好卖的时候是2011年左右,“那时候一天就能卖出五六台机。”他是迪信通的一名店长,此前已经在那里工作了8年的时间。

 

“2013年左右,形势发生了变化。由于HTC推出的一些新机型,总是出现质量问题,销量便严重下滑,2014之后年我们就不再卖HTC手机了。”李林说。

 

从代加工起步的HTC已经走过了二十多年历程。1997年,“台湾经营之神”王永庆之女——王雪红创办了HTC。

 

从一开始,王雪红给HTC的定位是做PDA(手持智能终端)的代加工。在那个移动通讯还不太发达的年代,各大工厂对这项业务不屑一顾。

 

彼时,HTC的主要精力都集中在搭载WindowsCE系统和Palm系统的PDA上,由于市场需求不足,再加上操作系统结构复杂,PDA市场始终没有登上主流舞台。

 

2000年,HTC和当时的康柏公司合作推出掌上电脑,大获成功。抓住这一机遇的HTC,迅速成为了全球最大的掌上电脑代工企业。

 

有了一定的积累之后,HTC又把目光瞄向了正在崛起的手机市场。2002年,HTC联合微软推出了全球第一台搭载WindowsMobile系统的PocketPC。

 

2005年,HTC又推出了全球第一台搭载微软WindowsMobile5.0操作系统的3G手机。最终在WindowsMobile平台上,HTC的市场占有率一度达到了80%。

 

不过,一直以来HTC扮演的都是代加工的角色。随着越来越多玩家的入局,在20004年之后代加工的利润开始逐渐走低。

 

痛定思痛的HTC,2006年正式走上自建品牌之路,昔日的合作伙伴一夜之间变成竞争对手,后者纷纷转向其他代工厂,导致HTC的股价一路狂跌。

 

但这并没有挡住HTC前进的步伐,在苹果诞生的第二年,也就是2008年,HTC和Google合作推出了全球第一款安卓手机G1。由于市场处于空白地带,HTC手机的销量一发不可收拾。

 

G1的畅销使HTC尝到甜头,HTC便把重心逐渐从WM手机转向安卓G系列,2009年快马加鞭推出G2、G3、G4、G5四款产品。

 

2010年G7的推出,更使得HTC名声大噪,加上后来的G10、G11、G12,借助运营商的渠道大量铺货,HTC的销量快速增长。

 

根据咨询公司尼尔森提供报告,在2011年HTC以21%的市场份额,位居全球智能手机厂商第二名,仅次于苹果的29%。

 

彼时的HTC管理层,或许没有想到2011年也成为了HTC的拐点年。从此之后,,HTC手机一点一点走向衰落。

 

海内外市场双失利

 

2011年,智能手机市场热闹起来了。在海外,苹果、三星等品牌迅速攻城略地。在国内,“中华酷联”以及小米等新兴手机品牌风生水起。

 

面对正处于飞速发展期的国内市场,主打中高端的HTC手机并没有给予到足够的重视,而是将主要精力放在了欧洲、美国等经济相对发达的海外市场。

 

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